數(shù)字化、個性化、品質(zhì)化、健康化……具有這些特性的新型消費(fèi)，不僅在城市成為潮流，在中國鄉(xiāng)村也悄然興起。它們正推動農(nóng)村消費(fèi)市場活力加速釋放。

　　“如今我經(jīng)常在網(wǎng)上購物，給全家人購置日用品。”家住山東煙臺海陽市石馬疃頭村、43歲的村民王海燕向中新社記者透露，今年春節(jié)前她囤的很多年貨都是通過網(wǎng)購獲得的。

　　近年來，中國農(nóng)村電商呈現(xiàn)出迅猛的增長態(tài)勢。依據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，2023年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.5萬億元（人民幣，下同），相較于2014年增長了近13倍。2024年，這一數(shù)字較上一年進(jìn)一步增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8%。

　　農(nóng)村電商搭建起了消費(fèi)與生產(chǎn)之間的橋梁，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面注入了強(qiáng)大的新動力。

　　除了網(wǎng)購，農(nóng)村居民如今也逐漸能夠在家門口體驗(yàn)到以往只有大城市才有的線下購物感受，不少中國村莊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建起了大型商超?！艾F(xiàn)在除了趕集，鎮(zhèn)上新開了超市，我偶爾會去那里逛逛?！蓖鹾Ｑ嗾f道。

　　2024年，中國持續(xù)推進(jìn)“千集萬店”改造工程，對5856個縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、5.3萬個村級便民服務(wù)商店進(jìn)行了升級改造，縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)不斷完善，促使下沉市場居民消費(fèi)升級的步伐加快。

　　如今在中國鄉(xiāng)村，不僅購物方式和體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了升級，人們在消費(fèi)時也愈發(fā)注重個性和品質(zhì)。今年春節(jié)期間，這種趨勢表現(xiàn)得尤為突出。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及短視頻和社交媒體的興起，潮流穿搭和妝容迅速從城市傳播到鄉(xiāng)村。春節(jié)前三天，四川省都江堰市的一家美發(fā)店幾乎每天都營業(yè)到凌晨。店主徐飛表示，很多周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的顧客都來做新發(fā)型準(zhǔn)備過年。這家店同時經(jīng)營的美甲生意也頗受顧客歡迎。

　　根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的統(tǒng)計(jì)，在今年春節(jié)的縣域農(nóng)村市場，山竹、車?yán)遄拥雀邫n水果以及養(yǎng)生食材十分暢銷。電煮鍋銷量同比增長超過10倍、三明治機(jī)/早餐機(jī)同比增長8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居產(chǎn)品，美妝護(hù)膚和服飾等品類的銷量也大幅增長，這些都充分反映出縣域農(nóng)村消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升。

　　收入有穩(wěn)定預(yù)期，消費(fèi)才有足夠底氣。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國農(nóng)村居民人均可支配收入為23119元，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長6.3%，超過了城鎮(zhèn)居民4.4%的人均可支配收入增速。

　　專家指出，隨著鄉(xiāng)村全面振興的持續(xù)推進(jìn)，中國農(nóng)村居民越來越愿意消費(fèi)，縣域農(nóng)村市場對綠色化、健康化、數(shù)字化、個性化、品質(zhì)化的新型消費(fèi)需求將持續(xù)保持增長態(tài)勢，為提振內(nèi)需增添新的動力。