游購(gòu)鄉(xiāng)村，好物迎春。1月23日下午，由文化和旅游部資源開發(fā)司、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司主辦的2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)主場(chǎng)活動(dòng)在北京新華通訊社盛大舉辦。 

　　2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)將推出“1 + 2 + N”的系列活動(dòng)，以此帶動(dòng)全國(guó)廣泛開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)。該活動(dòng)將一直持續(xù)至3月1日（農(nóng)歷二月初二）。通過(guò)多維度的活動(dòng)開展以及相關(guān)支持舉措，旨在進(jìn)一步激發(fā)城鄉(xiāng)消費(fèi)活力，豐富群眾的精神文化生活，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。

　　豐富產(chǎn)品線路，營(yíng)造節(jié)日氛圍

　　在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春——2025年游購(gòu)鄉(xiāng)村消費(fèi)迎春活動(dòng)”主題宣傳片。此宣傳片為大眾生動(dòng)呈現(xiàn)了鄉(xiāng)村春節(jié)的歡樂(lè)場(chǎng)景，充分傳遞出本次活動(dòng)豐富的內(nèi)涵以及多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而吸引更多人走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村濃濃的年味，為鄉(xiāng)村振興注入全新的活力。

　　文化和旅游部精心推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，向各地推薦具有文化特色和歷史傳承的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、年俗活動(dòng)以及特色年禮。該線路專題已在文化和旅游部網(wǎng)站首頁(yè)正式上線。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布上線了由百度文心大模型聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志創(chuàng)新推出的“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”線路專屬智能體“AI游鄉(xiāng)村”。該智能體充分學(xué)習(xí)了過(guò)去三年發(fā)布的1348條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”精品線路，能夠依據(jù)用戶的旅游需求和旅行偏好，為用戶精準(zhǔn)推薦個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游路線，積極探索推動(dòng)“人工智能 + ”在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的垂直應(yīng)用。 

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)直播連線了安徽省滁州市鳳陽(yáng)縣小溪河鎮(zhèn)小崗村、山西省長(zhǎng)治市平順縣虹梯關(guān)鄉(xiāng)虹霓村、廣東省揭陽(yáng)市揭東區(qū)磐東街道陽(yáng)美村，帶領(lǐng)大家一同感受各地“游鄉(xiāng)村、趕大集、過(guò)大年”的歡樂(lè)祥和氛圍。新春佳節(jié)前往鄉(xiāng)村，“賞美景、品美食、買好物”正日益成為一種“新年俗”。對(duì)于青年而言，鄉(xiāng)村已成為創(chuàng)業(yè)就業(yè)的“新天地”。云南省麗江市洛水村鄉(xiāng)村文旅“村理人”、摩梭人博物館副館長(zhǎng)歐冠葳在主場(chǎng)活動(dòng)上深情講述了青年與鄉(xiāng)村的故事。 

　　線上線下聯(lián)動(dòng)，促消費(fèi)惠民生 

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全國(guó)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春重點(diǎn)活動(dòng)名單。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市、商業(yè)街區(qū)等，采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，開展了豐富多彩的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，創(chuàng)新了主客共享的農(nóng)村消費(fèi)場(chǎng)景。上海舉辦的“巳蛇逢雙春 樂(lè)游金羅店”暖春燈會(huì)點(diǎn)亮了新春不夜天；江蘇的水澗望牛湖冬捕活動(dòng)，讓人們將年年有余的美好寓意帶回家；安徽的“春饌盛宴”春節(jié)美食傳承活動(dòng)令人回味無(wú)窮；山東的“漁海船說(shuō)冰雪奇緣”活動(dòng)，讓人們享受冰雪與歡樂(lè)的浪漫邂逅；湖北的“游購(gòu)鄉(xiāng)村 年味洪湖”活動(dòng)，展示了洪湖的精品旅游線路和特色農(nóng)副產(chǎn)品；重慶在西沱古鎮(zhèn)舉辦“燈火西沱 蛇舞新春”年味春節(jié)活動(dòng)；貴州開啟“屯堡人家過(guò)大年”系列活動(dòng)；甘肅的“助商惠農(nóng) 游購(gòu)鄉(xiāng)村”年貨節(jié)熱鬧非凡。各地文化和旅游行政部門積極響應(yīng)，紛紛推出富有文化內(nèi)涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，全國(guó)各地廣泛開展的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)點(diǎn)亮了幸福美滿的中國(guó)年。 

　　新媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、在線旅游服務(wù)平臺(tái)也紛紛開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”促銷專項(xiàng)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠和便利。京東深度參與“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，利用“鏈網(wǎng)融合”優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容的推廣銷售。淘寶天貓將在天貓年貨節(jié)期間開設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村·家飾年味大集”會(huì)場(chǎng)，落地“尋味山河行——年貨溯源超級(jí)計(jì)劃”。廣發(fā)銀行APP、發(fā)現(xiàn)精彩APP廣發(fā)商城平臺(tái)上線“游購(gòu)鄉(xiāng)村·買特產(chǎn)過(guò)大年”活動(dòng)。抖音將開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”農(nóng)文旅產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)專場(chǎng)直播、流量激勵(lì)、定制化商品，支持全國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅經(jīng)營(yíng)主體廣泛參與。微博平臺(tái)開展#游購(gòu)鄉(xiāng)村好物迎春#話題活動(dòng)，歡迎大家參與主題內(nèi)容征集、出行資訊和玩法攻略分享。小紅書平臺(tái)開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村·東西南北年味集之地方風(fēng)味請(qǐng)上桌！”專屬新春生活方式推廣活動(dòng)。 

　　精準(zhǔn)供需對(duì)接，推動(dòng)融合發(fā)展 

　　為促進(jìn)農(nóng)文旅高效融合，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了供需對(duì)接展示區(qū)，積極搭建農(nóng)文旅產(chǎn)品資源與電商平臺(tái)的互選渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)期有效的供需對(duì)接模式，打造線上永不落幕的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”。例如，中國(guó)文化傳媒企業(yè)將進(jìn)行全媒體矩陣專題傳播，組織文化和旅游領(lǐng)域達(dá)人創(chuàng)客探鄉(xiāng)村主題傳播活動(dòng)。中國(guó)供銷電子商務(wù)企業(yè)將發(fā)揮超過(guò)3萬(wàn)個(gè)基層供銷社網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“832平臺(tái)”，在線上線下同時(shí)開設(shè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”2025新春年貨節(jié)專場(chǎng)，甄選熱銷產(chǎn)品，營(yíng)造節(jié)日氣氛。中銀善源平臺(tái)開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”幫扶購(gòu)活動(dòng)，舉辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”主題活動(dòng)。美團(tuán)推出“宿來(lái)！一起聚出年味”“旅行過(guò)大年”“2025開新旅行——全國(guó)新春年俗盛會(huì)”等游購(gòu)鄉(xiāng)村主題活動(dòng)。攜旅企業(yè)推出“為美好發(fā)聲”公益項(xiàng)目傳播，“城市走廊”平臺(tái)專屬政策支持。飛豬旅行益起尋美官方店鋪、木鳥民宿等平臺(tái)開展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”專題營(yíng)銷活動(dòng)。眾多平臺(tái)機(jī)構(gòu)深度參與、共建共享，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一起聚力擊鼓，為2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)發(fā)起共振倡議。 

　　據(jù)了解，自2023年起，“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)已成功開展兩屆，活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)和社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大?！坝钨?gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)獲評(píng)全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例，被商務(wù)部確定為2025年促消費(fèi)系列活動(dòng)重要內(nèi)容，已經(jīng)成為農(nóng)文旅融合、消費(fèi)促進(jìn)的品牌活動(dòng)，形成了政府引導(dǎo)、社會(huì)廣泛參與的良好局面，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合、助力鄉(xiāng)村全面振興、激活城鄉(xiāng)消費(fèi)活力等方面發(fā)揮了綜合帶動(dòng)效應(yīng)。今年的活動(dòng)將進(jìn)一步深化以游促購(gòu)、提振消費(fèi)的作用。